|
שנות ה -60 : בנייה של מותג
קולקציות שנות השישים של קסטרו הביאו עימן ניחוחות רומנטיים ובשורות אופנתיות של ציורי פרחים, צבעים נועזים ושימוש בבדי בטיק. קסטרו מכרה את דגמי החברה בהצלחה רבה בחנויות היוקרה של אז, "מצקין" איווניר", "שניידמן" וברשתות המובילות, המשביר והשקם. באותם ימים אימצה קסטרו גישה חדשנית לתקופה ביחסו ללקוח, על פיה "תן ללקוח מה שהוא רוצה ולא מה שאתה חושב שהוא רוצה" העיקרון, המלווה את קסטרו מאז ועד היום, הינו החשיבות הראשונה במעלה להיות נגיש, קשוב ומסחרי ללקוחות. התוצאה המעשית של אימוץ עיקרון זה הייתה מעבר לשווק ישיר ובשנת 1965 נפתחה "ריאו", חנות המפעל ששכנה ברחוב אלנבי 84 בת"א ונוהלה ע"י לינה קסטרו, רעייתו של אהרון.
|  |
שנות ה-70: רוחות של שינוי והתרחבות
אהרון קסטרו המשיך לחדש עם קו עיצובי בניחוח ישראלי שאימץ בשנות ה- 60, והקפיד לבקר ולהתעדכן בירידי האופנה המובילים בעולם. הוא לא הפסיק להפתיע ואף קנה בדים ב"שטיחי כרמל" מהם עיצב מעילים. את הקולקציות של קסטרו הציגו מיטב דוגמניות העל של אותן שנים, ביניהן חווה לוי, בתיה דיסנצ'יק קארין דונסקי ועוד. החל מאמצע העשור, המותגים האמריקאים והג'ינס כבשו את השוק וב - 1975 דווקא כשייצוא האופנה מישראל נכנס לתקופת שפל, החליט אהרון קסטרו לייצא בעצמו, מהלך שזכה להצלחה גדולה
שנות ה -80 : עשור של אינפלציה בתחילתו ושגשוג בסופו
כאשר התמתנה האינפלציה בשנת 1985, פתחה קסטרו את החנות הקמעונאית הראשונה ברחוב דיזינגוף 190. לקראת סוף שנות השמונים הובן לחברה כי הקשר הישיר בין המותג והצרכן הוא הדרך הנכונה לבסס את צמיחת החברה. הצלחתן המיידית של החנויות הוכיחה עצמה כמנוף כלכלי, תדמיתי ושווקי ממדרגה ראשונה וכך התקבלה ההחלטה להתמקד בשוק המקומי. בזו אחר זו נפתחו חנויות נוספות; אלנבי פינת גרוזנברג, דיזינגוף 150, חנות מול קניון איילון ובמגוון מרכזי קניות ברחבי הארץ, ורשת החנויות החלה בגדילה מואצת.
שנות ה -90 : גיבוש הרשת, הנפקה, צמיחה והתרחבות
במהלך שנות ה -90 המשיכה קסטרו בפרישת רשת של עשרות חנויות ברחבי המדינה.
החברה עברה לאסטרטגיה הכוללת צמיחה, שיווק וגיוס מעצבים מצטיינים בוגרי שנקר לעיצוב הקולקציה. מתוך אלו התגבש בקסטרו השילוב המנצח בין עיצוב אופנה ומובילות אופנתית.
בשלב זה החברה והחנויות היו מבוססות והמכירות הוכיחו את עצמן, וכעת היה צורך ליצור מומנטום שיווקי – לבסס את מעמדה של קסטרו כמובילת האופנה בישראל.
הפריצה הגדולה של קסטרו למודעות החלה בשנת 93 – השנה בה צולמה פרסומת המעיל הנצחית בה כיכבו יעל אבקסיס וליאור מילר, עם השיר creep של הלהקה רדיוהד – אז להקה אנונימית. הקמפיין היה מדויק לחברה והגדיר את הDNA של קסטרו – אופנתי, ישראלי ומשלנו.
בשנת 97, שנת השיא בכניסת המותגים הזרים לישראל הובן כי יש צורך להתאים עצמנו במהירות לתנאים חדשים של תחרות, והחברה עברה מייצור מקומי לייצור גלובלי, על מנת להתאים לאיכות ייצור ומחיר חדשים, לצד שינוי במבנה הארגוני לאסטרטגיה החדשה – תוך הרחבה של מחלקת עיצוב האופנה, הוספת מחלקת עיצוב גרפי, הקמת מחלקת עיצוב חנויות, מחלקת שיווק, וכן הקמתה של מחלקת תכנון ושליטה למעקב ובקרה על הספקים ברחבי עולם.
בנוסף בשנת 1998 הושק לראשונה שלט הפרסומת הענק הראשון בישראל בגשר ההלכה, ובו כיכבה הדוגמנית עמית מכטינגר לבושה שמלה אדומה על רקע חולות אילת, והיה לפורץ דרך ולהצלחה גדולה. השינוייים המהירים והגורפים הוכיחו עצמם, ובשנת 99 הורגשה שוב ההתחזקות המותג, ובית האופנה נחשב כשווה בתחרות מול המותגים הגלובליים.
שנות ה-2000 : התנופה נמשכת
בראשית שנת 2000 הוקמה רשת קסטרו מן, שהייתה לרשת האופנה לגברים הראשונה והמצליחה בישראל, בזכות החיבור המובהק בין האופנה לגבר הישראלי. בשנת 2000 הוקמה חנות קסטרו מן הראשונה בקניון עזריאלי, וכיום לרשת כ- 40 חנויות. בתקופה זו חלה התרחבות גם ברשת קסטרו, והיא כוללת כיום 120 חנויות נשים, גברים, חנויות משולבות, חנויות Outlet למכירת עודפים וחנויות shoes&bags .
Going International:
בשנת 2004 התרחבה חברת קסטרו לשוק הבינלאומי וכיום הן מונות 19 חנויות בארחבי העולם. החנויות הראשונות של קסטרו ו- קסטרו נפתחו בקלן, גרמניה, ובהמשך נפתחה החנות הראשונה במוסקבה, רוסיה. היום תוכלו למצוא את קולקציית קסטרו ו- קסטרו מן גם בשוויץ, קזחסטן ותאילנד.
קסטרו בלב תל אביב TLV VIBE
בסיס היצירה של חברת קסטרו נמצא בעיר תל אביב, בה נמצאת חנות הדגל שלנו, והעיר היא חלק מהותי בהשראה והיצירה של המותג והקולקציות.
פרויקט מתחם קסטרו תל-אביב הינו פרוייקט ייחודי. חנות הדגל של קסטרו ממקומת בלב ליבה של העיר הלבנה, והיא כוללת כ 1050 מ"ר המתפרסים על פני שלוש קומות של אופנה וסטייל, שבמרכזם קומת הג'ינס – Jeans on the 2nd – קומה שהוקדשה כולה לאחד הפריטים המנצחים והאהובים של המותג.
בקסטרו תל אביב אנו משיקים מדי עונה פרוייקטים ייחודיים ושיתופי פעולה חדשים ומסקרנים. מתחם קסטרו תל אביב ייחודי גם בשעות הפעילות שלו המאפשרות ללקוחות ליהנות מחווית קניה, בכל יום עד 12:00 בלילה.
קסטרו והעתיד
קסטרו נכנסה אל העשור השביעי בפעילותה, לאחר 60 שנות אופנה. אנו רואים אותן כ 60 שנים ראשונות בלבד...
בשנת 2010 זכינו בתואר "המותג הישראלי המוביל בישראל" ואנו רואים זאת כמטרה חשובה להמשיך ולהוביל את האופנה בישראל גם בעשור הקרוב.
כראוי לבית אופנה מוביל בישראל, בסטודיו לאופנה עובדים מיטב המעצבים על בניית קולקציות חדשות ופרויקטים הקשורים לאופנה, לייף סטייל ואורבניות, ואנו ממשיכים לפתוח חנויות חדשות, ולהרחיב את שטחן של הקיימות.
ההון האנושי של חברת קסטרו הוא מנכסיה החשובים של החברה, והוא ניכר בכל רבדי הארגון. כולנו עובדים יחד להשגת ההצלחה המשותפת, תוך הבטחה מימוש וביטוי אישי ליצירה והנאה, ותוך שילוב עם כלים טכנולוגיים המתקדמים ביותר בשוק.
|