|
הארגון ותאור הפעילות
קסטרו מודל בע"מ הנה חברה ציבורית (משנת 1992) הנסחרת בבורסה לניירות ערך בת"א. היא נשלטת ע"י משפחת קסטרו ומשפחת רוטר, שתיהן יחדיו מחזיקות בכ- 67% ממניות החברה. תשלובת קסטרו עוסקת בעיצוב ובייצור אופנה לצעירים וצעירות, ושיווקה באמצעות רשת חנויות הנושאות את שם המותג CASTRO.
כיום מפעילה החברה בישראל 180 חנויות, כאשר 82 נמצאות בבעלות החברה והיתר מופעלות ע"י זכיינים. קבוצת קסטרו כוללת את חברת "קסטרו שיווק"
(1985), אשר מרכזת בתוכה את פעילות השיווק של בגדי הנשים באמצעות 59 חנויות ברחבי הארץ תחת שם המותג CASTRO. חברת "קסטרו מן" מפעילה 38 חנויות לשיווק בגדי גברים תחת המותג CASTRO MEN, ובנוסף פועלות 7 חנויות עודפים ו-3 חנויות S&B . שתי החברות הינן בשליטה מלאה של "קסטרו מודל". ליבת העסקים של קסטרו מתמקדת בעיצוב בגדי נשים וגברים, ושיווק קמעונאי של התוצרת.
"קסטרו מודל" והחברות הבנות יחד מעסיקות כ-1,544 עובדים. הכנסות החברה הגיעו ל-601 מיליון ש"ח בשנת 2008.
המותג CASTRO
במעבר לאלף החדש, השלימה CASTRO חמישים שנות פעילות, הישג שאין לו אח ורע בתחום האופנה בישראל. השם CASTRO כמותג אפנה ייחודי, הגיע להכרה משמעותית בשנת 1985, עת הפסיקה החברה לפעול כיצרנית וסיטונאית לרשתות כלבו, והחלה לפעול כיצרנית וקמעונאית בשוק הישראלי, תחת שם המייסד אהרון קסטרו. לדברי מנכ"ל החברה, האסטרטגיה של קסטרו היא "מובילות ואופנתיות",קהל היעד שלה הינו לקוחות אופנתיים צעירים וצעירים ברוחם, השיפור באיכות והורדת המחירים מוצבים בראש סדר היום של החברה.
CASTRO MEN
בסוף 1999 הוחלט להרחיב את המותג בדרך של פתיחת רשת לאפנת גברים. במסגרת הרשת החדשה, הפועלת תחת המותג CASTRO MEN, פתחה החברה 7 חנויות בספטמבר 2000. רשת CASTRO MEN החדשה, הינה נדבך חשוב בתוכנית הצמיחה של החברה. הרשת התקבלה בהתלהבות אדירה בשוק הישראלי, והיא מונה כיום 38 חנויות.
"קסטרו תל-אביב"
בהמשך לאסטרטגיית הצמיחה, וכהגדלת היתרון אל מול המתחרים נפתח בפברואר 2003 מתחם האופנה והלייף סטייל - "CASTRO תל-אביב". זהו מתחם אופנה שאין לו אח ורע בעולם. המתחם מתפרס על שטח של 1050 מ"ר ועל פני 3 קומות, והושקעו בו כ-8 מיליון ₪ . הקונספט השיווקי של המתחם מציע תחת קורת גג אחת שילוב בין מותגיה של חברת קסטרו כולל מתחם נעליים ותיקים ייחודי תחת המותג CASTRO למותגי הלייף סטייל המובילים בישראל, מספרה לעיצוב שיער, ובר-קפה FIDEL.
קסטרו חברה בינלאומית
מנוע הצמיחה של החברה לשנים הבאות הוא השוק הבינלאומי, ולכן החלה קסטרו בשנת 2003 את צעדיה בפריסת רשת חנויות CASTRO בשווקים מחוץ לישראל. בסוף שנת 2003 נחתם החוזה הראשון עם חברת OTTO הגרמנית לפתיחת רשת חנויות, ובספטמבר 2004 נפתחו החנויות הראשונות של CASTRO בגרמניה. חנויות נוספות נפתחו עד היום ברוסיה, אוקראינה, קזחסטן, שוויץ, תאילנד, רומניה וגרמניה. בשנים הקרובות תתמקד הפעילות של קסטרו בפריסת רשת החנויות ברחבי העולם.
DIVA בשנת 2005 החלה קסטרו בהחדרתה לארץ של רשת התכשיטים הבינלאומיתDIVA ,המציעה ללקוחותיה מגוון תכשיטים בסגנונות שונים. חנות DIVA הראשונה נפתחה ברחוב שינקין בת"א, וכיום מונה DIVA 24 חנויות ברחבי הארץ. DIVA הינה חברה הנמצאת בבעלות משותפת 50% של חברת קסטרו ו 50% של החברה האנגלית DCK CONCESSIONS.
|