50 Jahre CASTRO

CASTRO Model gehört mit 85 Niederlassungen/Stores zu den führenden Mode-Label in Israel. Bislang existieren 47 CASTRO und 39 CASTRO Men Stores. Im Laufe der Jahre hat sich CASTRO zu einem Fashion-Leader mit internationalen Standards entwickelt. Das Unternehmen legt seit jeher speziellen Wert auf permanente Verbesserungen und Innovation in allen Bereichen. Es gibt bei CASTRO keine Kompromisse hinsichtlich der Qualität, des Services sowie des Preis-Leistungsverhältnisses. Der Kunde steht bei CASTRO immer im Mittelpunkt! Interessiert an der CASTRO Erfolgsgeschichte?

Das Familienunternehmen CASTRO

Aaron CASTRO, der Gründer des Unternehmens, wurde in Thessaloniki, Griechenland, geboren. Seine Mutter, Anina CASTRO, absolvierte eine griechische Modeschule.
1933 immigrierte Aaron CASTRO als kleiner Junge mit seiner Familie nach Israel.
Kurze Zeit nach ihrer Ankunft eröffnete Anina CASTRO eine Boutique in dem kleinen Appartement in der Hertzel Street in Tel Aviv. „Heute würde man sagen, sie war eine Mode-Designerin im wahrsten Sinne des Wortes“, so Aaron CASTRO. „Sie beschäftigte damals 15 Näherinnen, nahm selbst Maß und kümmerte sich auch um die Auswahl der Stoffmuster.“ Mode und Textilien waren schon damals für die Castros ein Lebensgefühl.

CASTRO in den 50er Jahren

Nach Beendigung seines Militärdienstes Anfang der 50er Jahre wendete sich Aaron CASTRO ebenfalls dem Modebusiness zu. Er eröffnete einen kleinen Eckladen in Tel Aviv, stellte seine Mutter ein und benannte den Laden nach ihr: „Nina“. Die Zusammenarbeit mit Aaron CASTRO beinflusste die Mutter; ihre Schnitte wurden frecher und jugendlicher. Im Laufe der Zeit wuchs das Unternehmen und der einstige Eckladen verwandelte sich in eine kleine Fabrik, die Ready-to-Wear Bekleidung herstellte. Es folgte die Umbenennung des Ladens in „CASTRO“.

CASTRO in den 60er Jahren – Flower Power

In den 60er Jahren waren auch die Kollektionen bei CASTRO zunehmend dem Flower Power – Einfluss unterlegen. Romantische Blumendrucke, freche Farben und Batikstoffe prägten die Muster. CASTRO verkaufte seine Produkte an die namhaftesten/bekanntesten Läden in Israel ebenso erfolgreich wie an die wichtigsten Einzelhandelsketten Hamashbir und Shekem.
Das Unternehmen entwickelte für die damalige Zeit eine völlig neue Einstellung zum Kunden: „Gib dem Kunden das, was er will und nicht das, was du glaubst, was er will.“ Dieses Motto, das bis heute fest bei CASTRO verwurzelt ist, galt schon damals als sehr aufmerksam und kundenorientiert. Es öffnete CASTRO den Weg zum Kunden und wirkte sich sehr positiv auf das Geschäft aus. Gleichzeitig war es der Durchbruch zum Direktmarketing sowie zur Gründung von „Rio“ im Jahre 1965. Dieser Factory Outlet im Süden von Tel Aviv wurde von Aaron Castros Frau, Lina, geleitet.

CASTRO in den 70er Jahren – Wandel und Expansion

Während der 70er Jahre setzte Aaron CASTRO das israelische Design aus den 60ern fort. Er jettete um den Globus, besuchte verschiedenste Modemessen und kaufte neue Designs, die er mit dem israelischen Spirit gepaart, für seine Kollektionen benutzte. Von Zeit zu Zeit wagte er auch Ausgefallenes, wie z. B. das Schneidern von Mänteln aus alten Teppichen von „Carmel Carpets“, dem führenden Teppichhersteller Israels.
Supermodels wie Chaya Levi, Batia Disenchik und Karin Donsky präsentierten Castros Kollektionen auf dem Laufsteg.
Mitte der 70er Jahre rückten auch im israelischen Einzelhandel Markenprodukte in den Mittelpunkt, besonders amerikanische Labels und Jeans waren gefragt.
1975 litt der Bekleidungsexport in Israel unter einer Rezession. Aaron CASTRO konnte jedoch auch weiterhin erfolgreich seine Waren nach Europa verkaufen.

CASTRO in den 80er Jahren – Von der Inflation zum Wohlstand

Anfang der 80er Jahre wurde die Modewelt wieder vom Pariser Design bestimmt. In Israel war diese Zeit durch eine schwere Inflation geprägt. Castros Exporte hatten sehr unter der Finanzkrise Europas zu leiden. Nachdem sich die Lage 1985 wieder etwas entspannte, eröffnete CASTRO seinen ersten Laden in Tel Avivs Haupteinkaufsstrasse Dizzengof. Der Laden war ein Riesenerfolg und stellte sich als wichtiger Gewinn für sämtliche Finanz-, Marketing- und PR-Aktivitäten heraus. Aaron CASTRO beschloss, sich auf den israelischen Markt zu konzentrieren und den Einzelhandel als zukünftiges Kerngeschäft zu sehen. In rasantem Tempo wurden überall CASTRO Stores eröffnet, zuerst auf Tel Avivs Haupteinkaufsstrassen und dann in den immer beliebter gewordenen Einkaufszentren. Die Kette CASTRO begann rapide zu wachsen.

CASTRO in den 90er Jahren – Gestaltung, Wachstum und Expansion der Kette

Während der 90er Jahre bildete sich ein landesweites Netzwerk von Dutzenden von Läden mit über 1.000 Angestellten. Die Läden wurden mit einer Verkaufsfläche von über 11.000 m2 immer grösser. CASTRO wurde vom Überlebenskämpfer zu einem expandierenden Unternehmen, dessen Strategie auf Wachstum, Marketing und der Rekrutierung von Designern aus Israels Top Design-Schule, des Shenkar College of Design, ausgerichtet war. In dieser Zeit gelang es CASTRO, trendiges, junges Design mit hohem Qualitätsanspruch zu verbinden, was eine große Zahl von Kunden ansprach. CASTRO wurde zur führenden Modemarke in Israel. Stoffe aus Übersee sowie Supermodels, die die führenden Kollektionen präsentierten, brachten internationales Flair zu CASTRO. Die Expansion wurde weiter vorangetrieben.
1992 ging CASTRO an die Börse. Dieser Schritt brachte dem Unternehmen beträchtliches Kapital ein. 1994 wurde eine Kosmetiklinie auf Lizenzbasis eingeführt, seit 1996 stattet CASTRO das israelische Olympiateam aus. Im Laufe des Jahrzehnts erreichte CASTRO somit den nationalenAnspruch des Fashion leaders. CASTRO erhielt zahlreiche Preise, darunter auch den Oscar für Israels Modewelt vier Jahre in Folge (1999 – 2002).

CASTRO war nun nicht mehr der kleine Laden in einer Erdgeschoss-Wohnung in Tel Aviv, sondern Israels führende Modekette!

CASTRO Men

Seit August 2000 haben auch Männer ihren Platz bei CASTRO. CASTRO Men bietet seitdem den Männern die gleichen Eigenschaften, die israelische Frauen seit Jahrzehnten schätzen: sorgfältig ausgearbeitetes Design und Innovation verbunden mit erstklassiger Qualität zu vernünftigen Preisen. Heute gibt es 39 CASTRO Men Läden in Israel und die Expansion hält auch in Zukunft weiter an. CASTRO Men Läden im ganzen Land wollen den modebewussten Mann des neuen Jahrtausends einkleiden und bei ihm dadurch das Gefühl, dass Mode ein sehr wichtiger Teil ihres Lebens ist, unterstreichen/verstärken.
CASTRO Men, Israels führende Marke für den Mann, verbindet die Inspiration durch internationale Trends mit dem regionalen Bewusstsein und erfüllt somit die Bedürfnisse des israelischen Mannes im neuen Jahrtausend.

CASTRO Tel-Aviv

Im Februar 2003 wurde CASTRO Tel-Aviv, ein einzigartiger Fashion- und Lifestyle-Komplex in der pulsierenden Hauptstadt Tel Aviv eröffnet. Über 10 Mio. Schekel wurden in dieses jüngste Projekt investiert, das sich auf 1.050 m2 über 3 Etagen erstreckt. Neben CASTRO No. 1 Labels kann man hier weitere angesagte Lifestyle-Einrichtungen aus Tel Aviv erleben: eine Café-Lounge Bar, einen flippigen Friseursalon, trendige Body- und Home Accessoires sowie Live-Musik.